Peloton进军大学校园；ATP年终赛移师沙特；世界杯后女子体育投资增长丨即氪运动 Vol52「即氪运动」，持续关注一切运动健身相关的最新品牌动态、营销事件及内容资讯，见证运动休闲行业的时代发展。

　　近日，澳大利亚政府宣布将推出“Play Our Way”计划——用1.28亿美元扶持女子体育，该计划致力于为妇女和女孩建立“更安全、现代化的环境”进行体育运动，为家庭和社群聚集创造新的机会。

　　除澳洲政府，英国政府计划与德勤体育商业集团合作，推出“妇女体育投资加速器”，该计划寻求将英国女性体育权利人，包括不限于联赛、团队、比赛等与行业专家和投资者聚在一起。

　　在民间，也有投资机构MERCURY 13宣布，计划未来几年拿出1亿美元收购欧洲和拉丁美洲的女足俱乐部控股权。

　　MERCURY 13计划首次投资于英冠的Lewes，同时也在推进与西班牙、意大利的俱乐部谈判。在其计划中，“多俱乐部模式”为其主要打法，这将有效地发展每个球队，其投资重点为有高度晋升与营销潜力的球队，同时也欲实现女子足球的数据平等。

　　会上，在其“世界级中国跑鞋”战略发布不到一年的时间里，特步展示了取得的成果，助力马拉松选手何杰打破了尘封逾15年的中国马拉松纪录，在2023上半年中国马拉松男子百强选手中，装备穿着率第一。

　　特步集团董事局主席兼CEO丁水波认为“长期主义”和“差异化”是取得成功的一大原因。16年前，特步就布局了跑步赛道，建立专业跑鞋心智。同时坚持以极致专业打造差异化，在2015年斥巨资建设了世界级跑步实验室X-Lab，成为品牌在跑步事业方面专业性的技术底盘。

　　此外，特步还在现场正式发布新款跑鞋160X PRO、160X 5.0。特步表示，未来将发挥领头羊表率持续完善跑步生态圈建设，为中国乃至全球路跑事业精耕奋斗，继续为这一赛道的“中国速度”提速助力。

　　近日，国产运动品牌FETAQ于小红书平台发起“运动生活家”企划，推出运动服饰系列——AllFit体感科技服。

　　据悉，该系列共有女士短袖/短裤、男士短袖/短裤四种高性能训练产品。其中女士短裤采用FI-BREATH™功能性速干科技与SOFTCOOL™凉感悬垂面料，带来导湿速干、顺滑降温的穿着感；男士短裤则采用SilkLight™环保再生面料，轻量排汗速干；两款短袖则皆采用SilverTex™银离子抗菌技术，具备轻量柔软、抗菌导热的功能。

　　近日，易跑推出与中国田协官方合作的马拉松系列“M1跑步机”，目前已在京东、天猫上架，售价为2099元半岛综合体育。

　　此款跑步机采用了悬浮减震结构，起到跑感柔韧、有效护膝的作用。为避免占地，它采用了免安装设计，轻扣扶手即可解锁装置立柱降下，仅占地0.6平方米。此外，它还采用了夜跑级静音技术，运行声音小于50分贝。

　　值得一提的是，这款跑步机联动易跑自主研发的专业健身App YIFIT，除了有明星私教全程陪练、在线指导以外，还有游戏化场景竞技，运动成绩与田协官方同步，完成成绩即可获得田协证书。

　　近日，互联网科技健身公司Peloton宣布计划与大学合作，将其技术与软件平台引入大学校园，同时还将建立名称、图像和肖像（NIL）合作伙伴关系。

　　同时，学生将获得Peloton软件平台的折扣订阅，而Peloton还计划扩大创作者合作伙伴关系，以支持员。

　　第一个主要合作伙伴为密歇根大学，除了体育赛事的活动合作、线上平台的比赛回顾，Peloton单车也将作为训练设施使用。

　　向大学体育的扩张以及与专业运动队的合作，这毫无疑问表明Peloton在推动年轻学生群体对其品牌的认知。

　　此外，Peloton曾在5月份推出Peloton for Business，在酒店、企业健康、多户住宅、教育、医疗保健、健身房和社区健康7个垂直场景推出B2B服务。

　　在与NFL签订为期11年、价值110亿美元协议的后半途，Amazon决定将目光投向更多体育赛事直播。

　　原因来自其度假流媒体《周四橄榄球之夜》的强劲广告销售。Amazon全球体育主管表示：“我们获得的广告收入增长超出了预估的份额。”

　　目前，Amazon正在准备黑五免费直播迈阿密海豚与纽约喷气机的比赛，届时还将测试互动购物和营销。

　　近日，国际足联主席Gianni Infantino透露，2023年女足世界杯创造了超5.7亿美元的收入，实现了收支平衡，该届赛事还打破了多项纪录。

　　据统计，共有约197.8万名球迷在现场观赛，比之前的纪录增加了50万名以上，并打破了150万门票的销售目标。其中一个原因与世界杯扩大球队有关。从场均数据看，本届赛事的平均入场人数为30,911人。

　　此外，从社交媒体数据上看，带有“fifawwc”标签的视频，在Tik Tok上的浏览量达39亿次，FIFA官方账号在赛事期间新增粉丝150万，粉丝总数达到279万，

　　根据体育营销机构Redtorch的数据，英格兰队是所有渠道中参与度最高的球队，净参与度达2740万次，随后排名依次为澳大利亚队（1760万）、哥伦比亚队（1090万）。

　　近日，沙特阿拉伯吉达市成为2023年~2027年ATP年终赛的举办地。2023年11月28日~12月2日，男子网球锦标赛将在阿卜杜拉国王体育场举办，奖金为创纪录的200万美元。

　　此前，在德勤体育业务集团的支持下，ATP于2023年3月启动了申办流程，包括在场地、发展职业网球潜力等方面，对候选地区进行评估。

　　5月，有报道称沙特是该赛事的主要竞争者。尽管ATP已在中东地区发展了30多年，但直到今年，ATP总决赛才成为在该地区首个举行的官方职业网球赛事。

　　近日，美网协会在游戏平台Roblox上推出了名为“球场冠军”的全新沉浸式虚拟体验服务，以纪念今年的大满贯赛事。

　　通过该体验，粉丝们可以参加比赛、寻宝活动，并与知名球员的虚拟分身互动。用户还有机会收集和使用代币来获取网球拍等游戏内物品。

　　近日，企业福利供应商Gympass宣布完成8500万美元F轮融资，本轮融资由EQT Growth领投，目前Gympass估值为24亿美元。

　　Gympass成立于2012年，主要与企业客户合作，为员工提供全球健身房网络、工作室、私人教练和健康应用程序的使用权，无需签订合同或支付额外费用。Gympass 表示，其订阅费用比传统健身房会员资格便宜很多。截至2023年7月，Gympass为超过15,000家企业提供服务。